هدف : کمک و مراقبت از دیگران
استراتژی : انجام کارهایی برای دیگران، خدمت، قرار دادن دیگران در کانون توجه
بزرگترین‌ترس : خودخواهی و ناسپاسی
صدای‌برند : متمرکز، سرشار از اندیشه، مهربان و سخاوتمندانه
احساس‌مشتری : دوست داشته شده، مراقبت شده، امن، عدم احساس تنهایی، محافظت‌شده
هدف : فعالیت‌های شجاعانه در جهت پیشرفت دنیا به صورت حرفه‌ای و مجرب
استراتژی : قوی و لایق‌بودن تا حد ممکن، عمل‌گرا، تصمیم‌گیرنده، گذراندن چالش‌ها
بزرگترین‌ترس : ضعف، آسیب‌پذیری
صدای‌برند : انگیزه‌بخش، با اعتماد‌به‌نفس، با‌انضباط، رسا
احساس‌مشتری : الهام‌گرفته، احساس برآمدن از‌پس چالش‌ها، قدرت‌گرفته، با‌انگیزگی
هدف : ساختن خوشحالی، ترویج خوش‌بینی، ساده و خالص ساختن زندگی
استراتژی : درست انجام دادن کارها، قابل اطمینان، مثبت اندیش و رو به جلو
بزرگترین‌ترس : لکه‌دار شدن دنیا توسط پدیده‌ای منفی یا غیرطبیعی
صدای‌برند : زبان مختصر و مفید، شاد و خوش بین
احساس‌مشتری : امیدوار، تشویق شده، احساس لذت
درباره لوگو
آرد و گندم محصولاتی کهن هستند که برای مردم آشنایی دیرینه ای را تداعی می‌کنند. به همین دلیل در نشانه‌نوشته‌ی فارسی آردا از مبنای رسم الخط ثلث استفاده شده‌است و سعی‌شده رسانای فرم کلاسیک باشد. همچنین در نشانه‌نوشته‌ی لاتین از نوشتار کلاسیک لاتین استفاده شده‌است.
آرد و گندم محصولاتی کهن هستند که برای مردم آشنایی دیرینه ای را تداعی می‌کنند. به همین دلیل در نشانه‌نوشته‌ی فارسی آردا از مبنای رسم الخط ثلث استفاده شده‌است و سعی‌شده رسانای فرم کلاسیک باشد. همچنین در نشانه‌نوشته‌ی لاتین از نوشتار کلاسیک لاتین استفاده شده‌است.
هدف این دیزاین نمایش یک نقش کلاسیک و معرف هویت گندم و کشاورزی است. فرم دایره‌ای نگه دارنده در تکیه‌گاه طرح نشان از زمین است و محورهای افقی نشان از آغوش باز زمین و بخشندگی آن دارند. همچنین ترکیب‌بندی تقاطع، فرم شاخه‌ها و سبک‌تر شدن آنها از پایین به بالا تداعی‌گر فرم شاخ‌های گوزن به عنوان سمبلی از رشد و رونق در کشاورزی است. چهار محور افقی در این دیزاین خودنمایی می‌کنند که نماینده‌ی چهار ویژگی اصلی نرم افزار آردا هستند.
